Comment Réussir son Référencement Local

Savez-vous que 46 % des recherches sur Google sont destinées à trouver une entreprise locale (source : CCI, chambre de commerce et d'industrie) ? Les clients potentiels de votre ville sont prêts à se déplacer et à acheter vos services ou produits de votre commerce de proximité. Pour les dirigeants qui cherchent à les attirer, réussir son SEO local demeure incontournable. Installez-vous confortablement, car je vous dévoile dans cet article comment réussir son référencement local afin d'augmenter votre taux de conversion.

Comprendre le référencement local

Réussir son référencement local commence par une compréhension claire de ce qu'est le SEO local. Il s'agit d'une stratégie pour optimiser votre visibilité en ligne. L'intérêt ? Cibler les recherches effectuées par des utilisateurs situés dans une zone géographique précise. Contrairement au SEO traditionnel, qui vise à améliorer la présence globale d'un site, le SEO local se concentre sur des requêtes spécifiques à une localisation. Par exemple « restaurant à Lyon », « plombier à Paris », « près de moi » ou « à proximité ». En maîtrisant le référencement local, votre entreprise s’assure de figurer en tête des résultats de recherche. Vous captez ainsi des clients qualifiés, prêts à acheter vos services ou produits.

Le SEO local intègre plusieurs éléments :

• la création et l'optimisation de votre fiche Google My Business ;

• l'utilisation de mots-clés géolocalisés dans le contenu de votre site web ;

• l'obtention de backlinks et citations locales pour renforcer l'autorité de votre entreprise ;

• l'optimisation mobile et la recherche vocale pour capter un maximum d'utilisateurs locaux.

🔎72 % des utilisateurs qui effectuent une recherche locale sur leur smartphone visitent un commerce dans la journée (source : Médiamétrie).

Optimiser sa fiche Google My Business

L'optimisation de votre fiche Google My Business (GMB) constitue un élément fondamental pour réussir son référencement local. Cette plateforme gratuite sert à votre entreprise d'apparaître dans les résultats de recherche locale et sur Google Maps. Voici comment booster votre visibilité grâce à GMB :

• complétez toutes les informations pertinentes, telles que l'activité principale, l'adresse, les horaires d'ouverture, et le numéro de téléphone ;

• ajoutez des photos de qualité qui représentent bien votre commerce ;

• publiez régulièrement des mises à jour ou des offres pour engager les clients ;

• répondez aux avis clients pour renforcer votre crédibilité et améliorer votre classement.

Une fiche Google My Business bien optimisée agit non seulement comme un levier pour attirer de nouveaux clients, mais elle influence également votre classement sur le Web.

🔎25 % des recherches locales aboutissent à un achat, ce qui souligne l'importance d'une fiche GMB bien optimisée (source : le CRÉDOC, Centre de Recherche pour l'Observation des Conditions de Vie).

Utiliser des mots-clés géolocalisés

L'utilisation de mots-clés géolocalisés représente une autre stratégie incontournable pour booster son référencement local. Ces requêtes tapées sur les moteurs de recherche sont spécifiques à une région ou à une ville. Elles ciblent précisément les utilisateurs situés dans votre zone de chalandise. Voici comment optimiser votre contenu avec des mots-clés locaux :

• intégrez ces termes dans vos titres, descriptions, et contenus textuels ;

• ciblez des mots-clés spécifiques, comme « avocat à Bordeaux » au lieu de « avocat » ;

• utilisez des outils de recherche de mots-clés pour trouver les termes les plus recherchés dans votre zone.

Afin de maximiser l'impact de ces mots-clés, il est important de travailler sur la structure de votre site web. Comment ? Grâce un·e expert·e en rédaction web SEO. Il créera des pages spécifiques pour chaque service ou produit associé à une localisation précise. Si nécessaire, il réalisera des pages individuelles pour chaque ville ou région que vous desservez.

Votre page « À propos » est également un excellent endroit pour intégrer des requêtes géolocalisées. En effet, raconter l'histoire de votre entreprise, parler de votre région ou de votre ville renforce la visibilité de votre site sur Google. De ce fait, l'utilisation du champ sémantique contribue à :

• mettre en avant vos liens avec la communauté locale ;

• souligner votre expertise dans une région spécifique ;

• renforcer votre crédibilité et votre pertinence pour les recherches locales ;

• établir un lien de confiance avec vos visiteurs qui augmente leur engagement et les incite à passer à l'action.

🔎84 % des consommateurs consultent et font confiance aux avis en ligne autant qu'aux recommandations personnelles, ce qui renforce l'importance de la visibilité et de la crédibilité locales (source : BrightLocal).

Obtenir des backlinks locaux et citations locales

Afin d'améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche locale, je vous conseille de combiner deux stratégies clés : l'acquisition de backlinks locaux et la création de citations locales. Bien que ces deux éléments soient liés, ils jouent chacun un rôle distinct dans l'optimisation de votre site.

1. Les backlinks locaux

Le succès de votre stratégie de référencement géolocalisé dépend des backlinks locaux. Ces liens issus de sites web, blogs et annuaires régionaux renforcent la crédibilité et la pertinence de votre site pour les moteurs de recherche. Ainsi, vous obtenez un meilleur classement dans les recherches de proximité. Voici comment acquérir ces liens externes :

• collaborez avec des entreprises locales pour échanger des liens ;

• participez à des événements locaux ou des publications régionales pour gagner des mentions.

2. Les citations locales

Les citations locales incluent toute mention de votre entreprise (nom, adresse, numéro de téléphone) sur d'autres sites web ou plateformes, même sans lien hypertexte. Elles jouent un rôle important dans la validation de votre commerce par les moteurs de recherche.💡Optimisez leur impact en vous assurant que ces informations sont identiques sur tous les sites qui mentionnent votre établissement. Par conséquent, vous améliorez votre positionnement dans les recherches locales.

👉En savoir plus | les backlinks et leur importance dans le SEO.

Adapter son site au mobile et à la recherche vocale

La majorité des recherches locales sont effectuées sur des smartphones. Pour une meilleure expérience utilisateur, adoptez une stratégie éditoriale. Assurez-vous que votre site web est responsive (adapté à tous les types d’écrans) :

• la navigation reste fluide et intuitive ;

• les pages se chargent rapidement ;

• les boutons et les liens sont adaptés aux écrans tactiles ;

• les textes sont lisibles (mobile friendly).

Ainsi, vous améliorez votre SEO local pour le confort navigationnel des visiteurs et pour l'indexation de vos pages sur les moteurs de recherche.

Découvrons maintenant la seconde méthode de recherche sur le net : l'assistance vocale (Siri, Alexa ou Google Assistant).

Les utilisateurs en déplacement apprécient la recherche vocale qui offre une solution mains libres : parler est plus rapide que d'écrire. Cette facilité à chercher des informations instantanément favorise votre visibilité locale. 🔎En France, 31 % des mobinautes se servent de la recherche vocale dans le cadre de leur parcours d'achat (source : Vixen Labs, entreprise spécialisée dans les technologies vocales et la recherche sur les assistants vocaux).

Une bonne convivialité mobile améliore l'expérience utilisateur et renforce le classement de votre site dans les résultats de recherche. Ainsi, vous captez le trafic de la recherche vocale qui privilégie les sites optimisés pour les mobiles.

Voici comment en tirer parti :

• adaptez votre contenu pour répondre aux questions que les internautes pourraient poser via la saisie vocale ;

• utilisez des phrases naturelles et des requêtes plus longues dans votre contenu pour capter ces utilisateurs ;

• créez une FAQ (spécifique à vos services ou produits) adaptée aux requêtes vocales.

En améliorant l'expérience utilisateur, vous augmentez ainsi votre audience locale et votre classement dans les résultats de recherche géolocalisée.

🔎Statistique (source : hubspot.fr) :

• 80 % du temps consacré aux réseaux sociaux se passe sur un mobile.

• 51 % des mobinautes ont découvert une entreprise en tapant une requête sur leur téléphone.

• 61 % des utilisateurs sont plus enclins à contacter une entreprise si celle-ci dispose d’un site ergonomique adapté aux smartphones.

Exploiter les réseaux sociaux

Même si les réseaux sociaux n'ont pas d'impact direct sur le SEO, ils renforcent votre présence locale. En effet, les utiliser pour interagir avec votre communauté accroît la visibilité de votre entreprise et attire du trafic vers votre site web. Les internautes, en postant et partageant leurs avis, génèrent un flux de visiteurs vers votre domaine. Ainsi, la confiance des futurs clients est déjà acquise.

Voici quelques stratégies pour intégrer les réseaux sociaux dans votre SEO local :

• publiez régulièrement des contenus pertinents qui intéressent votre audience locale ;

• utilisez des hashtags géolocalisés pour toucher un public ciblé ;

• encouragez vos clients à partager leur expérience avec votre entreprise sur les réseaux sociaux, en particulier avec des avis et des recommandations.

En combinant ces stratégies avec une gestion de votre fiche Google My Business et une optimisation continue de votre domaine, vous renforcez votre référencement local. L'objectif de cette synergie ? Convertir les visiteurs en clients. D'ailleurs, selon Yougov (entreprise internationale spécialisée dans les études de marché et les sondages en ligne), 81 % des achats sont influencés par des recommandations sur les réseaux sociaux.

🔎 Les campagnes sur les réseaux sociaux qui génèrent des contenus rédigés par les utilisateurs (l'UGC, User Generated Content) affichent un taux d'engagement 50 % supérieur. Ces internautes prennent la parole à propos de votre marque, de vos services ou de vos produits (source : Meltwater).

Gérer les avis clients en ligne

Réussir son référencement local passe également par la gestion des avis clients en ligne. Ces derniers constituent un facteur clé dans l'algorithme de classement local de Google. En effet, ils influencent la perception de votre entreprise par les clients potentiels. Voici quelques conseils pour gérer les avis en ligne :

• encouragez vos clients satisfaits à laisser des avis positifs ;

• répondez de manière professionnelle aux avis négatifs pour montrer que vous prenez en compte les retours ;

• suivez régulièrement les nouvelles évaluations et réagissez rapidement pour maintenir une bonne réputation.

Les bénéfices pour votre entreprise ? Vous gagnez un meilleur positionnement sur Google Maps et une meilleure réputation locale.

Comment réussir son référencement local ? Ce qu'il faut retenir

Réussir son référencement local implique non seulement de mettre en place les bonnes pratiques, mais aussi de s'engager dans un processus d'amélioration continue. En adoptant cette démarche, vous assurez à votre entreprise une visibilité durable et un avantage concurrentiel.

Besoin d'accompagnement pour optimiser votre stratégie locale ? Faites appel à Écriture Digitale.

Sources :

• https://blog.hubspot.fr/marketing/ameliorer-referencement-local

• https://www.brightlocal.com/research/local-consumer-review-survey/

• https://www.francenum.gouv.fr/guides-et-conseils/communication-et-publicite/referencement/comment-ameliorer-votre-referencement